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是什么拖慢了LG和三星OLED前进的脚步?

2020-06-27 19:59:23  来源:珲春资讯网

    据国外媒体报道,虽然三星和LG对OLED显示技术投入了巨额资金,但由于进度缓慢、价格过高,导致这项技术迟迟未能普及,但这却会给索尼、创维和夏普等力推4K电视的企业带来发展良机。

    调整战略

    虽然已经投入了数十亿美元开发新型显示技术,但由于产品开发进度缓慢,加之单价接近1万美元,迫使三星电子和LG电子相继调整高端电视机战略。

    这两家韩国企业的失误为日本的索尼、夏普以及中国的创维、友达创造了难得的机遇。这些公司都在推出采用传统液晶面板的电视机,并以大约一半的价格提供足以与新技术媲美的分辨率。

    作为全球最大的两家电视机制造商,三星和LG迟迟未能通过OLED电视盈利。相比于多数采用液晶面板的电视机,这种技术的亮度更高,画面也更加锐利。虽然去年这两家公司就曾表示将量产OLED电视,但LG的首款机型直到今年才正式在韩国上架,而且售价高达9900美元,而三星的产品仍未上市。

    三星和LG正在调整战略,计划加大液晶电视机的出货量,以保持行业领导地位。与此同时,索尼却准备通过扩大液晶电视产品范围,在超高清电视机市场夺取更大的份额,并预计到2015的份额可以增长7倍。

    “三星和LG都误判了超高清市场。”美国证券公司E·Trade驻韩国分析师Joen Byung Ki说,“他们现在认为,可能仍要坚持发展一段时间的液晶技术。”

    三星和LG发言人均表示,他们的公司将继续开发OLED产品,但也会扩大超高清液晶电视的产量。

    4K电视异军突起

    据美国市场研究公司DisplaySearch测算,全球超高清液晶电视面板出货量可能会从去年的6.3万片增长到今年的260万片。

    索尼正在凭借所谓的4K技术拓展介于传统液晶技术和OLED技术之间的领域。这家全球第三大电视机制造商上月宣布以5000美元的价格出售一台55英寸电视机,今年11月还推出售价2.5万美元的84英寸机型。

    索尼董事会正在讨论美国对冲基金经理丹尼尔?勒布(Daniel Loeb)的一份提案。勒布建议索尼出售20%娱乐业务并专注于电子产品。平井一夫曾经承诺,将在截至2014年3月的财年内带领电视机业务扭亏为盈,并出售1600万台电视机。三星2012年的全球平板电视机销量为5100万台,LG约为3000万台。

    索尼的电视机业务过去9年一直处于亏损状态。该公司CEO平井一夫今年1月表示,超高清电视机是为了取悦消费者,并给他们带来惊喜。

    刺激需求

    DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示,“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品,而且必须快速行动起来。”

    创维也面临着同样的机遇。这家公司在去年11月发布了4款电视机,最大屏幕达到84英寸,售价为人民币10万元(约合1.63万美元)。上月,创维推出一款售价约合人民币7000元的39英寸电视机。日本第三大电视机制造商夏普,本周二也推出了一款Aquos品牌的4K电视机。

    三星电子和LG电子目前仍占据了全球电视机市场近半数的份额。

    DisplaySearch的统计数据显示,三星电子去年占据了全球电视机市场28%的销售额,LG电子则占据了15%的份额。不过DisplaySearch同时指出,2012年全球电视机出货较上年下滑1%,这也是电视机出货首次出现下滑。

    OLED售价过高

    无论是三星电子还是LG电子,均只向市场推出了一款超高清液晶电视机。LG电子去年7月推出了一款84英寸的电视机,虽然该产品已登陆全球100个国家和地区,但售价高达2.2万美元左右。LG电子表示,该公司在今年年底将推出尺寸在55英寸至65英寸之间的超高清液晶电视机。三星电子在韩国和欧洲市场推出了一款85英寸超高清液晶电视机,售价约为3.6万美元。三星电子表示,该公司下月将推出两款较小屏幕的超高清液晶电视机。

    三星电子和LG电子当前看好,是因为OLED屏幕耗电量更低,且比常规液晶电视机屏幕更薄,画质更好。在2012年拉斯维加斯举行的国际消费电子展中,上述两家公司均推出了55英寸的OLED原型机,它们的屏幕均比苹果iPad更薄。

    不过三星电子和LG电子均未让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。市场调研公司iSuppli预计,2015年全球OLED电视机出货将达到210万台,高于2012年的3.4万台。

    关注OLED

    OLED电视在过去几年无疑是人们关注的焦点, 索尼和松下均推出56英寸UHD超清OLED电视,而松下和LED则为55英寸1080p全高清OLED电视。

    日前在加拿大温哥华信息显示大会上,友达推出迄今为止全球尺寸最大的OLED屏幕,尺寸高达65英寸,刷新索尼和松下的尺寸记录。友达此次展示的65英寸OLED屏幕备受关注,从技术的手段来说,这款OLED屏幕更应该称之为AMOLED屏幕。

    对于OLED屏幕技术来说,AMOLED类似于被动式技术,和液晶屏幕一样均采用TFT背板设计,友达通过最新精细金属光罩OLED蒸发技术,辅以像素补充驱动技术,最终提升该款AMOLED屏幕的画质表现。

    通过各厂商在OLED电视领域的积极表现我们不难看出,OLED电视已经开始崭露头角,未来几年内有望占领市场,值得我们期待和关注。